В основе сквозной метафоры  - этапы строительного процесс: от выбора места застройки до готового объекта с развитой инфраструктурой. Каждому этапу соответствует свой фокус внимания в виде фразы-размышления одного из участников проекта Новосибирск-Главный. Смысловая часть иллюстрируется отрисовкой узнаваемых элементов объектов Группы Мета, более 30 лет создающей новый облик города

Таким образом, получилось 12 различных постеров, объединённых в единое смысловое после стремления к большему